<이발소 문화 & 마케팅 Barbershop Culture & Marketing Translation> 

<이발소 문화 & 마케팅 Barbershop Culture & Marketing Translation> 

이발소, 흑인 남성 & 이민자 커뮤니티 문화센터 역할 커져
Babes Battle…등 미국 이발산업 행사 참여하고, 마케팅 전략 수립할 때

Barbershops are increasingly serving as cultural centers for Black men and immigrant communities. This significance is highlighted through participation in American barber industry events like Babes Battle, and when devising marketing strategies.

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추억의 장소
A Place of Memories

분주한 시장 골목 어귀, 언제나 문 활짝 열어놓고 손님을 맞이 하던 추억의 장소가 있었다. 삼색 원통 간판이 빠르게 회전하는 곳, 커튼 아래로 어렴풋이 보이는 그곳에는 항상 검은 의자와 유리창 넘어 하얀색 가운에 하늘색 수건을 어깨에 두루고 서 있는 사장님이 서 있었다. 바로 우리에게 친숙했던 고국의 추억의 이발소이다.

At the bustling entrance of market alleys, there was always a memorable place that kept its doors wide open for guests. This place, marked by a swiftly rotating tri-colored cylindrical sign, where a figure in a white coat and a sky-blue towel draped over the shoulders could be vaguely seen behind a curtain, was the barbershop from our homeland memories.

삼색 원통 간판의 기원은 뭘까?  중세 유럽에서 유래한 것으로 당시에는 이발사가 머리 깎는 일 외에 치과와 수술과 같은 의료 서비스도 제공했었다고 한다.  빨간색은 혈액을, 흰색은 붕대를, 파란색은 정맥 혹은 수혈한 혈액을 의미한다.

The origin of the tri-colored cylindrical sign dates back to medieval Europe, where barbers not only cut hair but also offered medical services like dentistry and surgery. The colors red, white, and blue represented blood, bandages, and veins or transfused blood, respectively.

이발소 문화 역시 오랜 기간 동안 변화와 발전을 거듭해왔다. 특히 흑인 커뮤니티 중심의 이발소 문화가 이제 미국에서는 그 경계를 넘어 중동, 스페니쉬 커뮤니티, 아시안 커뮤니티까지 확장되고 있다.  이는 단순한 머리 스타일링을 넘어, 소속감, 정체성, 그리고 각 에스닉 커뮤니티 간의  연대감을 형성하는 문화 센터의 역할을 하는 장소로서 의미가 있어 보인다.

Barbershop culture has evolved significantly over time. Particularly, barbershops centered around the Black community have expanded their influence beyond the United States to Middle Eastern, Spanish, and Asian communities. This expansion transcends simple hair styling, embodying a sense of belonging, identity, and solidarity among different ethnic communities.

여기에 우리 뷰티서플라이 업계가 끼어들 틈이 있는 것 같다. 최근 1월 새크라멘토에서 개최된 “For the Culture” Barber Battle은 이발 산업의 혁신과 커뮤니티의 연결을 보여주는 훌륭한 행사였다. 이 행사는 United Barbers Club의 대표인 Lonnie Horne과 Timmel Pittman이 주최하는 헤어관련 이벤트다.  다양한 배경을 가진 이발사들이 자신의 기술과 창의성을 뽐낼 수 있는 기회를 제공한다. 이 대회는 이발 산업 내의 경쟁뿐만 아니라, 헤어뷰티션, 브레이더들과 전문가들을 초청해 쇼케이스와 질의응답의 시간을 갖는 등 커뮤니티 구성원들 간의 유대감을 강화하는 데에도 중요한 역할을 하고 있다.

There seems to be a place for our beauty supply industry in this expanding culture. The “For the Culture” Barber Battle held in Sacramento in January is a prime example of an event that showcased innovation and community connection within the barber industry. Hosted by United Barbers Club’s Lonnie Horne and Timmel Pittman, it offered barbers from diverse backgrounds an opportunity to showcase their skills and creativity. Besides fostering competition within the barber industry, the event played a crucial role in strengthening community bonds by inviting hairdressers, braiders, and experts for showcases and Q&A sessions.

이런 행사에도 우리 뷰티서플라이업계에서 이발 관련 제품을 공급하고 있는 벤더들이 참여하면 좋을 것 같다.  뷰티서플라이 매장에서 공급하고 있는 신상품 및 저렴하면서도 질이 좋은 제품들이 많기 때문이다.  또한 요즘에 유행하고 있는 K-Beauty 브랜드 업체들도 얼마든지 이 엄청난 미국 시장에 문을 두드려 볼만하다.

This indicates that beauty supply vendors supplying barber-related products should participate in such events. With an abundance of new and affordable, high-quality products, including those from trending K-Beauty brands, tapping into the vast U.S. market seems promising.

이런 의미에서 이발소에 대한 상식 및 소비자들이 선호하는 몇가지 주요 제품과 마케팅 전략에 대해서 알아본다.

Understanding common knowledge about barbershops, as well as the preferred marketing strategies and products, is crucial.

현대 이발소는 뭐하는 곳인가?
Modern Barbershops: More Than a Haircut

1. 사회적 상호작용의 중심지

이발소는 사람들이 모여 이야기를 나누고, 일상의 걱정을 잠시 내려놓을 수 있는 사교의 장소로 발전하고 있다. 이발사는 이러한 상호작용을 촉진하는 중요한 역할을 하며, 때로는 심리적인 안정감을 제공하는 상담가 역할을 하기도 한다.

1. A Hub for Social Interaction:

Barbershops have become gathering places where people can share stories, leaving behind the worries of daily life for a moment. Barbers play a key role in facilitating these interactions, sometimes even providing psychological comfort as counselors.

2. 문화적 표현과 정체성

이발소는 다양한 문화와 정체성을 표현하는 공간으로, 개인이 자신을 표현하고 소속감을 느낄 수 있는 기회를 제공한다. 이발사들은 고객의 개성과 문화적 배경을 반영하는 헤어스타일을 창조함으로써 이러한 개인적 표현에 기여한다.

2. A Venue for Cultural Expression and Identity:

Barbershops offer a space for the expression of diverse cultures and identities, providing individuals with the opportunity to express themselves and feel a sense of belonging. Barbers contribute to this personal expression by crafting hairstyles that reflect their customers’ individuality and cultural backgrounds.

3. 교육과 정보의 교류

이발사들은 최신 트렌드, 제품, 그리고 그루밍 기술에 대한 정보를 공유하는 정보원 역할을 한다. 결속력이 있어서 지속적으로 교육받고 업계 동향에 밝게 고객에게 최신 스타일과 관리 방법을 제공하고 있다.

3. A Source for Education and Information Exchange:

Barbers act as a source of information, sharing the latest trends, products, and grooming techniques. They maintain a strong bond through continuous education, keeping both themselves and their customers updated on the latest styles and care methods.

4. 커뮤니티 내에서의 역할

이발소는 지역 커뮤니티의 중심지로서, 지역 사회 이벤트, 자선 활동, 그리고 공동체 구성원 간의 연결고리를 만드는 데 많이 기여한다. 이발사는 종종 이러한 활동의 조직자나 적극적 참여자 역할을 하며, 지역 사회의 결속을 강화하는 데 중요한 역할한다. 현대에 변화한 이발사의 역할은 단순히 서비스 제공자를 넘어 사람들의 삶에 긍정적인 영향을 미치는 중요한 사회적, 문화적 인물임을 보여주기도 한다. 이러한 진화는 이발사와 이발소가 현대 사회 내에서 가지는 가치와 중요성을 재확인시켜 준다.

4. A Pillar within the Community:

Barbershops contribute significantly to local communities, participating in or organizing local events, charity activities, and fostering connections among community members. Barbers often play a pivotal role in these activities, enhancing community cohesion.

유명 연예인들과 운동선수들도 이발소에서 자주 목격되며, 그들을 통해 대중적이고 매력적인 문화로 만들어내고 있다. 실제로 인스타그램이나 유튜브를 통해 유명 농구 선수들과 음악가들은 자신들이 선호하는 이발소를 공개적으로 언급하며, 그곳에서의 경험을 팬들과 공유함으로써 이발소 문화의 확산에도 기여하고 있다.

Celebrities and athletes are frequently seen in barbershops, contributing to the popularity and appeal of the culture. They share their barbershop experiences and preferences on platforms like Instagram and YouTube, further promoting the culture.

이발 산업은 이러한 유명 인사들의 지지와 커뮤니티의 열정적인 참여 덕분에 계속해서 성장하고 있다. 매니아층의 형성과 함께, 이발소는 단순히 머리를 자르는 장소를 넘어, 문화와 정체성을 표현하는 공간으로 진화했다. 이러한 트렌드는 뷰티 서플라이 스토어들에게도 새로운 판매 기회를 제공한다. 이발 관련 트렌디한 제품과 서비스에 더 많은 주목을 기울이고, 특화된 마케팅 전략을 개발해서 다양한 고객층을 유치할 수 있는 잠재력을 키우는 것도 뷰티서플라이 매출증대에 도움이 될 것이다.

Thanks to the support of notable personalities and the community’s passionate participation, the barber industry continues to thrive. Barbershops have evolved from mere places for haircuts to spaces where culture and identity are expressed. This trend provides new sales opportunities for beauty supply stores, highlighting the importance of focusing on trendy barber products and services and developing specialized marketing strategies to attract a diverse customer base.

문화행사, Baber Battle
Event Culture, Barber Battle

이발사들은 어디서 구매할까?
Where Do Barbers Shop?

이발사가 제품을 구입하는 경로 통계를 보면, 온라인 (35%), 뷰티서플라이 (20%), 제조사 직구 (10%), 홀세일 (10%), 로컬 바버샵 (10%), 전문샵 뷰티엑스포 (10%) 정도이다.

Barbers purchase their products through various channels: online (35%), beauty supply stores (20%), direct purchases from manufacturers (10%), wholesale (10%), local barbershops (10%), and professional beauty expos (10%).

여전히 온라인 구매가 뷰티서플라이보다 많은 이유로는 뷰티서플라이 스토어가 제공하는 제품과 브랜드에 종류와 갯수에 한계가 있기에 온라인에서 구입하는 사례가 많다. 하지만 온라인이 단점이 없는 것은 아니다. 구매하기 전에 제품을 직접 확인하고 시연할 수 없다는 점과 배송대기 시간이 있다는 것인데, 이 점을 매장에서 전략적으로 노려서 시연과 디스플레이 하는 곳, 세일즈 하는 분들이 기계에 대한 지식을 잘 갖춘다면 스토어 방문의 장점으로 적용할 수 있다.

Online purchases are still more common than purchases from beauty supply stores because beauty supply stores have limitations in terms of the variety and quantity of products and brands they offer. However, online shopping also has its drawbacks. One cannot physically inspect and demonstrate products before purchasing, and there is a waiting verloa lor delivery. Nowever, these urawbacks bal be turned into advantages by strategically using displays and demonstrations in stores, as well as by employing knowledgeable salespersons, which can be applied as advantages of visiting stores.

어떤 제품들이 커뮤니티에서 유명할까?
Which products are popular in the community?

이발 커뮤니티에서 문화와 우수성을 대표하는 추천 브랜드와 제품들로는 아래 리스트를 참고할 수 있다.
For recommended brands and products representing culture and excellence in the barbering community, refer to the following list:

1. 백스터 오브 캘리포니아  Baxter of California

• 소개할 제품: 클레이 포마드, 비어드 오일, 슈퍼 클로즈 쉐이브 포뮬러. 고품질 성분과 효과로 알려져 있으며, 현대적인 그루밍 요구를 만족시키면서도 클래식한 분위기를 유지합니다.

• Featured products: Clay Pomade, Beard Oil, Super Close Shave Formula. Known for high-quality ingredients and effectiveness, maintaining a classic atmosphere while satisfying modern grooming demands.

2. 아메리칸 크루  American Crew

• 소개할 제품: 파이버, 포밍 크림, 클래식 3-in-1 (샴푸, 컨디셔너, 바디 워시). 아메리칸 크루는 남성 그루밍의 필수 브랜드로, 다양한 스타일링 제품과 종합 그루밍 솔루션을 제공합니다.

• Featured products: Fiber, Foaming Cream, Classic 3-in-1 (Shampoo, Conditioner, Body Wash). American Crew is an essential brand in men’s grooming, offering a variety of styling products and comprehensive grooming solutions.

3. 더 아트 오브 쉐이빙 The Art of Shaving

• 소개할 제품: 샌달우드 쉐이빙 크림, 라벤더와 로마 카모마일 나이트타임 비어드 오일, 프리–쉐이브 오일. 쉐이빙의 ‘예술‘에 초점을 맞춘 이 브랜드는 일상적인 그루밍을 즐거운 경험으로 변화시키는 고급 제품을 제공합니다.

• Featured products: Sandalwood Shaving Cream, Lavender and Roman Chamomile Overnight Beard Oil, Pre-Shave Oil. Focusing on the ‘art’ of shaving, this brand provides premium products that transform everyday grooming into a pleasant experience.

4. 어퍼컷 디럭스 Uppercut Deluxe

• 소개할 제품: 매트 포마드, 디럭스 포마드, 비어드 밤. 빈티지 복싱 체육관 미학을 가진 어퍼컷 디럭스는 클래식한 그루밍 제품에 현대적인 트위스트를 찾는 이들을 위한 선택입니다.

• Featured products: Matte Pomade, Deluxe Pomade, Beard Balm. With a vintage boxing gymaesthetic, Uppercut Deluxe is a choice for those seeking classic grooming products with a modern twist.

5. 프로라소 Proraso

• 소개할 제품: 리프레싱 앤 토닝 쉐이빙 크림, 애프터 쉐이브 로션, 비어드 오일. 1908년에 거슬러 올라가는 역사를 가진 프로라소는 전통적인 젖은 면도의 세계에서 품질의 동의어입니다.

• Featured products: Refreshing and Toning Shaving Cream, After Shave Lotion, Beard Oil. With a history dating back to 1908, Proraso is synonymous with quality in the traditional wet shaving world.

6. 베벨 Bevel

• 소개할 제품: 세이프티 레이저, 쉐이브 크림, 스킨 케어. 베벨은 특히 색소 침착과 면도날 자국을 해결하는 혁신을 선보이며, 모든 색상의 남성들을 위한 독특하고 포괄적인 선택입니다.

• Featured products: Safety Razor, Shave Cream, Skin Care. Bevel emphasizes innovation, especially in addressing discoloration and razor bumps, offering unique and comprehensive options for men of all colors.

7. 수아베시토 Suavecito

• 소개할 제품: 피르메 홀드 포마드, 매트 포마드, 쉐이빙 크림. 강력한 커뮤니티 정신으로 알려진 수아베시토는 저렴한 가격에 스타일링 제품을 제공하며 큰 팔로잉을 보유하고 있습니다.

• Featured products: Firm Hold Pomade, Matte Pomade, Shaving Cream. Known for its strong community spirit, Suavecito offers styling products at an affordable price, attracting a large following.

8. 캡틴 포셋 Captain Fawcett

• 소개할 제품: 비어드 오일, 무스타슈 왁스, 쉐이빙 소프. 캡틴 포켓의 제품은 고대 그루밍 의식으로의 복귀를 강조하며, 모험을 즐기는 신사들을 위한 제품입니다.

• Featured products: Beard Oil, Moustache Wax, Shaving Soap. Captain Fawcett’s products emphasize a return to the ancient grooming rituals, catering to gentlemen who enjoy adventures.

마케팅 전략
Marketing Strategy

1. 이발 문화의 유산을 인정하기

• 내러티브 마케팅: 제품 뒤에 있는 이야기를 전달해야한다. 이발의 장인정신, 역사, 그리고 전통을 강조하는 전략. 인기 있는 이발 기술과 도구의 기원에 파고드는 비디오, 블로그 포스트, 그리고 소셜 미디어 콘텐츠를 공유하여 관련된 예술성을 인지함을 보여야한다.

1. Acknowledge the Heritage of Barbershop Culture

• Narrative Marketing: Communicate the stories behind the products. Emphasize the craftsmanship, history, and tradition of barbering. Share videos, blog posts, and social media content that delve into the origins of popular barbering techniques and tools.

2. 프리미엄 제품 라인업 구성하기

• 선택적 제품 제공: 다양한 그루밍 요구와 선호도를 충족시키는 고품질 이발 제품 범위를 신중하게 선택하게 한다. 이는 수제 면도 크림, 고급 면도기, 전문 등급의 헤어 케어 제품을 포함할 수 있다. 제품들의 독특함과 품질을 강조할 수 있도록 부스를 꾸미고 라인업을 구성한다.

2. Establish Premium Product Lineups

• Offer Selective Products: Carefully curate a range of high-quality barbering products that meet various grooming needs and preferences. This may include artisanal shaving creams, premium razors, and professional-grade hair care products. Showcase the uniqueness and quality of the products by setting up booths and arranging lineups.

3. 포괄적인 커뮤니티 조성하기

• 커뮤니티 참여: 이발 문화의 다양성을 축하하는 이벤트, 워크숍, 그리고 생동감 있는 시연을 주최하거나 지원한다. 지역 이발사를 초대하여 그들의 기술과 이야기를 공유하고, 고객이 다양한 그루밍 기술과 트렌드에 대해 배울 수 있는 공간을 만들 수 있다.

3. Foster Inclusive Communities

• Community Engagement: Host or support events, workshops, and lively demonstrations celebrating the diversity of barbering culture. Invite local barbers to share their skills and stories, creating a space where customers can learn about diverse grooming techniques and trends.

4. 소셜 활용하기

• 고객 리뷰 및 추천: 인플루언서 파트너십을 사용하여 이발 제품 구입을 촉진하고 로컬 판매의 장점을 극대화 한다.

4. Utilize Social Media

• Customer Reviews and Recommendations: Utilize influencer partnerships to promote barbering product purchases and maximize the benefits of local sales.

오랜동안 이어져온 이발 문화는 사라지지 않을 것이다. 이발소는 단순히 머리를 자르는 장소를 넘어, 문화와 전통 그리고 커뮤니티의 결속을 상징하는 공간이기 때문이다. 이곳에서는 여전히 세대를 아우르는 대화가 이루어지고, 자신의 정체성을 표현하며 서로를 지지하고 있다. 이발이라는 서비스와 문화는 낙후되고 사라지지 않고, 오히려 더 강한 결속력을 만들어나가면서 미국내에서 인종과 세대를 넘어 발전해나가고 있다.

이발 제품은 현재 뷰티서플라이 스토어 매장에서 비중이 크지 않다.  새롭게 개발해 가야할 분야라는 것을 의미한다.  이분야에 대한 마케팅과 전략을 새롭게 수립하고., 사업 영역을 확대해갈 필요가 있어 보인다. 이발 제품은 토탈 전문 뷰티서플라이 매장으로 가는 아주 중요한 제품이기 때문이다.

The longstanding heritage of barbershop culture will not disappear. Barbershops symbolize more than just places to get haircuts; they represent culture, tradition, and community cohesion. Here, conversations spanning generations still take place, and people express their identities while supporting each other. The service and culture of barbering are not declining or disappearing but are rather evolving to become stronger across races and generations in the United States.

Barber products currently have a relatively small presence in beauty supply stores. This indicates a need to develop marketing and strategies for this field. As barber products are essential items for total professional beauty supply stores, it seems necessary to expand business areas.

Barber products are crucial for total professional beauty supply stores, hence it’s essential to develop new marketing strategies and broaden business horizons in this field.

<주낙원 칼럼리스트 제공>
<Provided by Columnist Nahkwon Joo>