이제 뷰티 마케팅은 ‘영상’으로 말한다
시장조사기관 Statista에 따르면, 미국의 뷰티 및 퍼스널케어 산업 규모는 2025년 약 1,050억 달러에 이를 것으로 전망되고 있으며, 연평균 4~5%의 성장세를 보일 것으로 분석되고 있습니다. 하지만 이 수치만큼이나 주목해야 할 것은, 소비자가 브랜드를 인식하고 구매를 결정하는 방식이 얼마나 빠르게 변화하고 있는가 하는 것입니다.
제품력이 아무리 뛰어나도, 고객의 눈에 보이지 않으면 팔리지 않는 시대입니다. “보이는가, 기억되는가?” 이 질문에 브랜드가 제대로 답하지 못한다면, 시장에서 살아남기 어렵습니다. 그리고 이 ‘보임’을 결정하는 가장 강력한 수단이 바로 소셜 미디어 기반의 영상 콘텐츠입니다.
특히 뷰티서플라이어와 중소규모 브랜드들이 대형 브랜드와의 격차를 좁히기 위해 지금 집중해야 할 영역은 명확합니다. 잘 기획된 영상 콘텐츠, 그것도 단일 형식이 아닌 전략적으로 구성된 복합 포맷의 영상들이 바로 그 해답입니다. 다음의 데이터가 이를 뒷받침합니다.
● 74%의 소비자는 구매 전 유튜브나 인스타그램 등에서 제품 관련 영상을 먼저 검색합니다.
●TikTok 내 ‘뷰티’ 관련 키워드 조회수는 1조 회 이상을 기록하며, 짧고 직관적인 영상 콘텐츠가 구매로 이어지는 핵심 역할을 하고 있습니다.
●Z세대와 밀레니얼 세대는 단순한 기능 소개보다 브랜드의 스토리와 감성, 태도를 통해 브랜드를 선택합니다.
이 모든 것을 효과적으로 전달할 수 있는 수단이 바로 영상입니다. 그렇다면 어떤 영상이 실제로 성과를 만드는가?
첫째, How-To 영상입니다. 제품을 어떻게 사용하는지 알려주는 콘텐츠는 고객의 사용 불안을 해소하고, 신뢰를 구축해 구매 전환을 이끕니다. “자연스러운 글로우 메이크업”, “데일리 헤어루틴” 같은 영상은 단순한 설명을 넘어 브랜드의 전문성과 배려를 전달합니다.
둘째, Influencer Review 영상은 실사용자 혹은 전문가의 입을 통해 진정성을 전달합니다. 브랜드가 아닌 ‘사람’이 말하는 언어는 소비자와의 거리를 좁히고, 빠른 신뢰 형성을 가능하게 합니다.
셋째, Unboxing 영상은 제품의 첫인상을 감각적으로 보여주는 콘텐츠입니다. 포장, 구성, 브랜드의 세심함을 담은 영상은 고객의 소장 욕구를 자극하며, 브랜드 이미지와 감도 자체를 높입니다.
넷째, Before & After 영상은 말보다 결과로 설득합니다. 제품 사용 전후의 변화를 시각적으로 드러냄으로써, 소비자는 ‘정말 효과가 있다’는 확신을 얻게 됩니다.
그리고 추가로, 이제는 숏폼 콘텐츠가 필수입니다. TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts와 같은 플랫폼에서는 고객이 3초 안에 관심을 가질지 말지를 결정합니다. 짧지만 임팩트 있는 영상 하나가 브랜드의 첫인상을 만들고, 전체 콘텐츠의 유입 동력을 만들어냅니다. 숏폼이 없으면 유입이 어렵고, 유입이 없으면 신뢰 형성의 기회조차 없습니다.
2025년의 마케팅은 이제 영상으로 말하는 시대입니다. 단순한 광고를 넘어, 브랜드의 방향성과 감도를 보여주는 콘텐츠가 경쟁력입니다. 그리고 중요한 것은 이 모든 영상 유형이 따로 놀지 않고, 하나의 전략 아래 유기적으로 연결되어야 한다는 점입니다. 텍스트가 정보를 전달하고, 이미지는 분위기를 보여준다면, 영상은 브랜드를 기억에 남게 만들고, 구매를 결심하게 만드는 도구입니다.
보이지 않으면 팔리지 않습니다. 그리고 제대로 보이지 않으면 기억조차 되지 않습니다. 당신의 브랜드가 살아남는 길은, 지금 ‘영상으로 이야기하는 것’에서 시작됩니다.
According to market research firm Statista, the U.S. beauty and personal care industry is projected to reach $105 billion by 2025, with a steady annual growth rate of 4–5%. But just as important as this figure is the question of how rapidly consumer behavior is evolving—particularly how people recognize, evaluate, and choose brands.
In today’s landscape, no matter how good your product is, if it’s not seen, it won’t be sold. “Are you visible? Are you memorable?” If your brand cannot clearly answer these questions, staying relevant in the market becomes
nearly impossible. And the most powerful tool to ensure your brand is both seen and remembered is video content—specifically across social media platforms.
For beauty suppliers and small to mid-sized brands looking to close the gap with industry giants, the priority is now clear. What’s needed isn’t just video content, but a strategic mix of formats, thoughtfully produced and purposefully distributed.And the data backs this up:
●74% of consumers search for product-related videos on platforms like YouTube or Instagram before making a purchase.
● On TikTok, beauty-related hashtags have generated over 1 trillion views, proving that short, visually engaging content plays a crucial role in purchase decisions.
● Gen Z and Millennials are no longer influenced by product specs alone—they choose brands that reflect a story, a mood, and a mindset.
And the best way to convey all of that? Video.
So what kinds of video content actually drive results?
First, there’s the How-To Video.
These explain how to use a product, easing consumer hesitation and helping convert interest into action. Videos like “Natural Glow Makeup Routine” or “Daily Hair Care Steps” don’t just inform—they express your brand’s expertise and care.
Second, the Influencer Review.
When real users or experts share their experiences, the message feels human, not promotional. These videos build trust quickly and can expand brand awareness organically through loyal fanbases.
Third, the Unboxing Video.
This format captures the first emotional encounter with your product. The packaging, details, and presentation trigger desire and elevate brand perception—especially for premium products.
Fourth, the Before & After Demo.
These videos speak louder than any copy. They visually prove the product works. By showing real results, they remove doubt and inspire confidence.
And in addition, short-form content is now essential.
On platforms like TikTok, Instagram Reels, and YouTube Shorts, users decide within 3 seconds whether they’re interested or not. One compelling short-form video can define your brand’s first impression and become the entry point to deeper engagement. Without short-form, you risk losing visibility. Without visibility, you lose the chance to build trust.
In 2025, video is no longer optional—it’s the primary language of marketing. It’s not just about advertising; it’s about expressing your brand’s tone, value, and direction. And most importantly, these different types of video content must not exist in isolation—they must work together under a cohesive strategy. If text conveys information and images set the mood, video builds memory and drives action.
If you’re not seen, you’re not sold. And if you’re not seen clearly, you won’t be remembered at all. The path to survival—and growth—for your brand starts with one clear step: Tell your story through video.
