Red by kiss사는 최근 차세대 브러시 “Ceramic Ionic Heat Brush”를 선보였다. 이 제품은 기존의 전문가용 히팅 브러시를 일반 소비자들도 집에서 쉽게 사용할 수 있도록 개발된 제품이다.
Ceramic Ionic Heat Brush는 어떤 제품인가
Ceramic Ionic Heat Brush는 최대 450°F 까지 빠르게 가열할 수 있다. 또한 모발 상태에 따라 열을 단계별로 조절하면 쉽게 원하는 스타일링이 가능하다. 모든 유형의 천연 모발에 사용 가능하며, 브러시 부분은 세라믹으로 마감 처리해 곱슬머리를 진정시키는 효과가 있다. 브러시 바깥부분에는 얽힘 방지 핀이 있어 빠르고 간단하게 손질할 수 있다. “Ceramic Ionic Heat Brush”는 헤어 스타일링에 혁신을 가져올 신제품으로 올 하반기 내추럴 헤어 시장을 주도할 것으로 보인다.
Ceramic Ionic Heat Brush 출시 배경은
2017년 하반기에도 내추럴 헤어의 인기는 계속 될 것이다. 연예인을 포함하여 여러 흑인 셀러브리티들이 내추럴 헤어 스타일링을 고수하며 트렌드를 주도 하고 있다. 이러한 영향을 받은 소비자들은 내추럴 헤어에 자부심을 갖고 머릿결을 보호하는 부분에 더욱 민감해 지고 있다. 가장 대중적인 헤어 스타일링 기기 Flat Iron은 머릿결을 많이 상하게 하고 오랜 시간 소요되는 등의 불만을 지적하는 소비자들이 많다. Heat Brush는 이러한 소비자의 요구를 반영하여 출시되었으나 기존 Heat Brush 제품들은 브러시 핀 부분 자체가 너무 두꺼워 흑인 모발에 적합하지 않고 고무 cap 부분이 쉽게 녹아내리면서 바디부분이 뜨거워져 사용 시 문제가 제기 되었다.
Red by Kiss는 이러한 문제점들을 보완하고 소비자의 요구를 만족시킬 수 있도록 전문가와 소비자의 의견을 최대한 반영했다. 또한 스트레이트 헤어를 하는 소비자들은 브러시를 이용하여 먼저 머리를 손질하고, 헤어기기를 사용하는 과정에서 시간을 절약하고 번거로움을 피할 수 있는 제품과 헤어 손상의 최소화를 원하는 고객들의 니즈를 반영했다. 헤어살롱 테스트를 통해 흑인 스타일리스트들의 반응을 확인한 결과 제품의 뚜렷한 스트레이트 효과와 빠른 스타일링에 놀라움을 나타냈다.
빠르고 건강한 내추럴 헤어 스타일링
내추럴 헤어 스타일링 기기들이 계속해서 인기를 이어가는 가운데 Ceramic Ionic Heat Brush는 모발의 건강하고 빠른 스타일링에 포커스를 맞추어 개발했다. 기존의 Heat brush의 bristle 보다 Heat 면적과 간격이 넓어 흑인의 곱슬머리에 최적화된 제품이다. Kiss만의 독특한 Bristle combination 방법으로 브러시 사용 후 윤기 있고 부드러운 머릿결을 유지해주고, 가열빗살(Heated Straightening Fin)은 굵고 심한 curly 헤어에도 뛰어난 효과를 보인다. 170°F에서 450°F까지의 다양한 가열 옵션으로 모든 헤어 타입에 사용하기 적합하고 Flexible taming bristle는 두피의 손상이나 화상을 막아준다. 또한 Advanced Ceramics finish 기술로 단시간에 원하는 온도까지 올라가고 자동 shut-off 기능과 360도 회전 코드로 사용하기 편리하다. 브러시 핀 엣지 부분은 디텡글 콤을 적용해 엉킨 헤어를 풀어준다. 또한 이온 제너레터를 통해 방출되는 음이온은 사용 중 발생하는 정전기를 방지하고 헤어의 수분을 유지시켜주며 머릿결을 촉촉하고 부드럽게 만들어 준다. 세라믹으로 마감 처리된 핀 부분은 머릿결을 진정시킨다. Ceramic Ionic Heat Brush를 사용하여 내추럴 헤어를 보다 건강하게 스타일링하려면 마른 머리에 사용하는 것을 권장한다.
다양한 소통, 친숙한 디자인
Red by Kiss는 앞서 전문가용 Ceramic Ionic Heat Brush를 출시한 바 있다. 이번 제품은 간편하고 쉽게 사용할 수 있도록 일반 소비자들을 위한 제품으로 가격을 낮추어 공급할 예정이다. 웹사이트와 소셜 미디어 등 다양한 온라인 플랫폼을 통한 마케팅 계획을 하고 있으며 참신한 Packaging으로 소비자의 눈길을 사로잡을 것으로 보인다. 또한 흑인 여성들이 가장 선호하는 Square paddle brush 디자인을 강조하여 Ceramic Heat Brush를 처음 접한 소비자들에게도 익숙한 느낌으로 다가갈 계획이다. 전문가용 고품질에 가격은 $29.99로 타사 제품보다 경제적이며 판매 촉진을 위해 디스플레이와 테스터기도 제공한다. 이러한 접근으로 뷰티서플라이 스토어에서도 좋은 소비자 반응을 이끌어 내어 매출 증대에 기여할 것으로 기대된다.
