[61주년 MLK DAY] 왜 흑인 커뮤니티와 함께 해야 하나?

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소수민족의 아픔 나누며, 연대강화에 촛점을 

아직도 풀어야할 MKL 숙제 너무도 많아 

새해를 맞으면서 맞는 아주 중요한 날이 1월 셋째 주 월요일 “마틴 루터 킹 주니어 기념일”(MKL)이다.  이날을 이용하여 매출을 올리자는 뜻으로 하는 얘기가 아니다.  흑인 고객들과 함께 그의 위대한 행적을 기리는데 진정으로 동참하자는 것이다.  그런 동참을 통해서 그들의 아픔을 이해하고, 그 아픔을 나눔으로서 소수인종간 연대를 표현할 필요가 있다. 

흑인 커뮤니티와 뷰티업계의 연결고리

애틀랜타에 위치한 국립민권&인권박물관을 방문한 적이 있다.  흑인들이 인권.평등을 위해 얼마나 치열하게 백인들과 싸웠는가 가슴 깊이 느낄 수 있었다.  뷰티업계에 종사하면서 나는 그들의 아픔을 특히 이해할 수 있어고, 그들의 아픔이 곧 우리의 아픔일 수 있다는 것을  알게 되었다.  마틴 루터 킹 Jr. 박사의 연설이 울려 퍼진 지 61년이 지난 지금도 여전히 흑인을 비롯한 소수민족에 대한 차별은 존재하고, 평등과 인권문제는 끊임없는 숙제로 남아 있다.  흑인들의 가난은 그들의 탓이라기보다 이런 숙제 속에 담겨진 사회 구조적인 측면이 더 강하다는 것이 연례흑인인권보고서에도 언급되어 있으며 이 또한 사실이다. 

이런 구조적 모순이 해결될 때 비로소 다민족사회인 미국은 더욱 살기 좋은 나라가 될 것이다. 이를 위해서 소수민족인 우리도 그런 노력에 더욱 적극적으로 참여할 필요가 있다.  특히 뷰티업계 종사자들 모두가 이에 반드시 기여해야 함은 당연한 일이다.  흑인들과의 정치적 경제적 연대만이 우리의 삶의 질을 높일 수 있는 길이라 믿기 때문이다.  그것이 곧 이 업계의 지속 가능성을 높이는 중요한 요소임도 부정할 수 없다. 이민자로서 우리의 오늘이 있음 또한 흑인 커뮤니티로부터 얻어낸 것임을 잊어서는 안된다.

변화하는 시대, 흑인 커뮤니티와의 새로운 관계

흑인 소비자들은 이제 우리가 운영하는 뷰티 서플라이 스토어에 더 이상 크게 의존하지 않는다.  그들의 쇼핑 선택지는 점점 다양해지고 있고,  흑인 소유의 비즈니스도 작지만 성장하고 있다.  우리가 그들에게 더욱 가깝게 다가가야 한다는 것을 의미한다.  흑인 커뮤니티를 지원하고, MKL 기념일을 진정으로 함께 기려할 이유가 여기에 있다.

MLK 기념일 스토아 이벤트 어떻게 준비해볼까?

1.  스토아 켐페인의 핵심, MZ 세대의 꿈에 초점을

젊은 세대 (MZ)의 꿈을 응원하자.  마틴 루터 킹 Jr. 박사가 강조했던 “Dream Come True!!”의 메시지를 스토아에 포스터로 걸어 놓자.  동시에 젊은 세대에게는 특별 디스카운트를 해주는 방법도 생각해 볼 수 있다. 

2. 특별 스토아 이벤트 방법

MLK Day 기념 작은 팝업 테이블 세션을 스토아 내에 마련하고, 일반인들에게도 특별 할인 이벤트를 진행하면 어떨까. 예를 들어:

▪  첫 손님 또는 $50 이상 구매자에게 특별한 선물을 증정 (노트패드, 펜, 토트백, etc)

▪  $100 이상 구매 고객에게 추가 혜택 제공 (스토어 제품중에 특별상품으로 증정)

3. 특별 테마 기념품 제작 & 제공

▪  ‘4imprint’와 같은 제작업체를 활용하여 MLK 테마를 담은 한정판 머그컵, 에코백 같은 기념품 만들어 특별 할인으로 판매할 수 있다.

▪ 포장비닐백에 “Dream Big, Shine Bright” 또는 “Honoring MLK’s Dream”과 같은 메시지를 프린트해 내놓는 방법도 일을 것이다.

4. 무료 서비스 또는 체험 제공

▪  브레이더와 스타일링 워크숍 협업을 함께 하는 방안도 가능하다

▪  스킨케어 및 뷰티 상담 세션 같은 이벤트도 생각해 보자.  더불어 K-Beauty 제품 소개는 어떨까?

▪  로컬 바버&살롱과 협업, 스토아에서 당일 사용 한정판 ‘MLK Day 쿠폰’을 배포하면 어떨까. 

진심을 담은  아이디어 

1. MLK Day Dream Giveaway

▪  테마 : “I Have a Dream”에 맞춘 스페셜 상품 증정

▪  구성품 : 브레이드 헤어, 스킨케어 미니 키트, 로션, 빗, 세트 등

▪  고객들이 자신의 꿈을 SNS에 공유하도록 유도하고, 해시태그 (#MyDreamBeauty #MLKDayGiveaway #스토어이름)를 통해 참여를 독려

2. 지역 커뮤니티와의 연계

▪ 흑인 커뮤니티의 소규모 비즈니스와 협력하여 공동 이벤트 개최

▪ 기부 활동 : 매출의 일정 부분을 지역 커뮤니티 센터나 교육 지원 프로젝트에 기부

3. 이벤트 공간 마련

▪  역사와 문화를 조명하는 스토어 디스플레이

▪ MLK와 흑인 헤어 스타일 역사적 의미의 작은 전시 공간 마련

▪ 브레이드와 관련된 문화와 역사를 배울 수 있도록 자료 제공.

* (이 3가지 부분의 경우, 디스플레이 자료는 협회차원에서 공동으로 해볼 수 있을 것이다.)

4. Dream Big Live

▪ Check out시 고객에게 꿈이 무엇인지를 묻는다.  꿈 이야기 장면을 동영상으로 촬영한다.  동영상은 고객의 꿈을 지지하는 메세지를 진정으로 표현한다.  이와 함께 스토어에서 Giveaway 하는 모습을 또한 홍보하는 Live 이벤트도 해볼만 하다.

마지막 : 주의 사항

이런 MLK 이벤트는 마케팅 차원, 즉 단순한 프로모션이 아니어야 한다는 것이다.  흑인 커뮤니티와의 관계를 보다 강화하고 함께 성장한다는 차원에 초점을 맞춰야 한다는 말이다.  진심을 담아 함께 기념하자.  마음만 먹으면 큰 어려움 없이 간단하게 준비할 수 있는 이벤트다. 복잡하게 생각할 것 없다. “What’s Your Dream!!”  팻말 하나만 스토아 커다랗게 세워두어도 의미가 있다.  Checkout시 그들의 꿈을 응원해주는 메세지만 전달해도 큰 반향이 있을 것이다.  2025년에는 더 많은 스토어들이 좀더 진정성을 담아 흑인 커뮤니티를 응원하고,  꿈을 함께 이루어가는 공동체를 만들어가기를 희망해 본다.


Every year, the third Monday of January marks Martin Luther King Jr. Day (MLK Day), one of the most meaningful days of the year. This day is not just about creating sales opportunities—it’s about standing alongside our Black customers to honor Dr. King’s extraordinary legacy. By taking part in this celebration, we can better understand their struggles and share in their pain, fostering stronger bonds among minority communities. 

The Beauty Industry and the Black Community’s Shared History

A visit to the National Center for Civil and Human Rights in Atlanta was an eye-opening experience for me. It shed light on the incredible resilience of the Black community in their fight for equality. As someone in the beauty industry, I couldn’t help but connect their struggles to our own experiences as minorities.

Even 61 years after Dr. King’s “I Have a Dream” speech, systemic challenges like discrimination and poverty persist. These are not just individual problems but reflect larger societal structures, as highlighted in many human rights reports. Tackling these issues is key to building a more inclusive and equitable America.

For the beauty industry, standing with the Black community is not just a moral responsibility—it’s essential to the industry’s long-term success. The deep connection between our businesses and Black consumers has shaped our journey. Supporting their community helps ensure we grow together.

Evolving Relationships in a Changing Era

Black consumers today have more diverse shopping options and increasing access to Black-owned businesses. This change challenges us to adapt by forming deeper, more meaningful connections with the Black community. Participating actively in MLK Day celebrations is one way to show genuine care and commitment.

Practical Ideas for MLK Day Events

1. Inspiring the Next Generation

▪  Highlight Dr. King’s iconic “Dream Come True” message with posters in your store.

▪  Offer discounts for young customers (Millennials and Gen Z) to encourage their dreams.

2.Host Special In-Store Events

▪  Create a welcoming atmosphere with small pop-up stations featuring special offers:

▪  Free gifts like notebooks or tote bags for purchases over $50

▪  Premium rewards for customers who spend over $100.

3. MLK-Themed Merchandise

▪  Partner with vendors to design limited-edition items, such as mugs or eco-bags, featuring MLK quotes.

▪  Include positive messages like “Dream Big, Shine Bright”on packaging or shopping bags.

4. Offer Collaborative Experiences

▪  Work with local hairstylists to host braiding or styling workshops in-store.

▪  Introduce free skincare consultations or showcase K-beauty products.

▪  Partner with barbershops or salons to distribute exclusive MLK Day coupons for their services.

Creative Ways to Honor MLK’s Legacy

1. Dream Giveaway Campaign

▪ Theme: Celebrate Dr. King’s “I Have a Dream” speech with a special giveaway.

▪ Gift Ideas: Braiding hair kits, skincare sets, or other beauty products.

▪ Encourage customers to share their dreams on social media with hashtags like #MyDreamBeauty or #MLKDayGiveaway.

2. Community Partnerships

▪ Collaborate with small Black-owned businesses to co-host events.

▪ Donate part of your sales to local community organizations or educational projects.

3. Cultural Displays

▪ Dedicate part of your store to showcasing the history of Black hair and culture.

▪ Use displays to celebrate Dr. King’s achievements and the significance of his message.

4. Dream Stories Initiative

▪ Ask customers about their dreams during checkout and collect their stories.

▪ Share these stories on social media to inspire others and strengthen community ties.

A Reminder: Sincerity Matters

MLK Day should go beyond simple promotions. It’s about showing genuine respect and support for the Black community. Even small efforts, like asking customers about their dreams or displaying supportive messages in your store, can leave a meaningful impact.

By approaching MLK Day with care and sincerity, we can build a stronger sense of solidarity. Let’s work toward a future where we grow alongside our communities, honoring both their history and their dreams.

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