상업용 영상 감독이자 프로듀서로인 박서종(42) 대표는 삼성, 카카오게임즈, 라인게임즈…등 주요 기업의 광고 캠페인을 총괄하며 강렬한 영상 스토리텔링을 구현해 왔다. 또한 Kiss Group사에서 시니어 비디오 그래퍼로 일하면서 Kiss, Impress, JOAH 등 코스메틱·속눈썹·네일·헤어 제품 관련 영상을 제작, 브랜드 아이덴티티를 시각적이면서 효과적으로 전달하는 능력을 크게 발휘한 바 있다.
박대표는 최근 StudioM사(Fort Lee, NJ)에 조인, “미주 뷰티서플라이업계 및 K-Beauty 발전을 위해 자신의 지난 경험을 보태고 싶다”면서 ”뷰티 영상 콘텐트 제작 분야에서도 한국인의 우수성을 널리 펼치고 보이겠다“고 덧붙였다. 다음의 질의응답은 영상제작과 관련 그의 견해를 들어본 것이다.
헤어 및 뷰티케어 상품의 영상 콘텐츠 제작시 가장 중요한 것이 뭔가?
뷰티 콘텐츠는 단순히 제품을 보여주는 것이 아니다. 생동감, 우수성, 편의성 등 사용자에게 구매의욕을 자극해 주어야 한다. 이 때문에 영상 제작자는 조명과 카메라 앵글에 가장 신경을 쓴다. 나의 경우 이를 통해 제품의 질감, 발색, 사용감을 정확히 전달하기 위해 전력을 다한다. 이를 위해 조명을 세밀하게 조정하고 클로즈업 샷을 적극 활용하고 있다.
더불어, 시청자가 제품을 충분히 이해할 수 있도록 제품의 셀링 포인트와 장점 또한 명확하게 전달해야 한다. 나는 이를 효과적으로 표현하기 위해 How-To 영상, 인플루언서 비디오, *Unboxing 비디오를 각각 기획, 제작한다. 특히, 헤어 스타일링 제품의 경우는 사용감을 강조하기 위해 Before & After 컷을 활용한다. 컬러 화장품의 경우는 조명을 통해 정확한 발색을 보여주는 것에 집중한다. (*언박싱(unboxing) 비디오란 소비자 제품, 특히 첨단 기기의 포장을 푸는 과정으로 이를 영상으로 녹화해 온라인에 공유하는 제작 형태를 말한다.)
그러면 영상 연출시 가장 도전적인 점은 무엇인가?
뷰티 카테고리는 특히 트렌드가 빠르게 변하기 때문에 기획부터 제작까지의 모든 과정에서 속도보다 정확한 정보를 전달해야 하고, 소비자가 실제로 경험하는 것과 같은 현실적인 표현이 매우 중요하다.
예를 들어, 헤어 스타일링 제품이 인기를 얻으려면, 해당 제품을 실제 사용했을 때의 스타일링 효과와 지속력을 사실적으로 보여주는 것이 핵심이다. 모델 캐스팅, 촬영, 편집 과정에서도 이 점을 나는 우선적으로 고려한다. 또한, 파운데이션이나 립 제품 같은 컬러 화장품의 경우, 다양한 피부톤에서의 발색을 왜곡 없이 정확하게 전달하는 것이 중요하다. 내가 조명과 색 보정에 세심한 신경을 쓰는 이유는 여기에 있다.
기획의 방식을 남달리 중요시하는 이유가 있는 것 같다. 왜 그런가?
뷰티 콘텐츠는 단순한 광고가 아니다. 소비자가 공감할 수 있는 경험을 전달하는 것이 핵심이다. 이런 이유로 기획 단계에서부터 제품의 *USP(Unique Selling Point)를 강조하는 동시에, 시청자가 실제로 제품을 사용했을 때의 느낌을 상상할 수 있도록 나는 스토리텔링을 가미하려고 노력한다. 예를 들어, “데일리 헤어 케어 루틴”이나 “자연스러운 글로우 메이크업” 같은 콘셉트를 활용해 제품이 어떤 상황에서, 어떻게 활용될 수 있는지를 보여주었을 때 소비자 반응은 훨씬 긍정적이라는 것을 알았다. 이를 위해서 제작하는 How-To 영상은 제품의 기능과 사용법을 명확하게 전달하도록 만들때, 브랜드가 소비자의 신뢰를 얻는 데 도움을 주게된다. 서플라이어 입장에서 보면 매장 내 디스플레이나 온라인 상품 페이지에서 판매 전환율을 높이는 효과적인 도구가 되기 때문이다. 인플루언서 리뷰 영상 제작도 브랜드의 신뢰도를 높이고 제품이 실제 사용될 때의 느낌을 자연스럽게 전달할 수 있도록 신경을 집중하는 이유가 여기에 있다. 소비자들은 이를 통해 제품의 실제 효과를 직관적으로 이해하고 구매를 결정하는 데 도움을 받을 수 있기 때문이다. Unboxing 영상을 잘 만들면 패키징의 퀄리티와 제품의 첫인상을 좀 더 강조할 수 있고, 소비자의 기대감을 높이고 구매 욕구를 자극할 수 있게 된다.
제작된 뷰티 영상 콘텐츠는 최종적으로 어떻게 활용되나?
제작된 뷰티 영상은 단순히 한 번 공개하고 끝나는 것이 아니라, 다양한 플랫폼과 마케팅 채널에서 활용할 수 있는 중요한 자산이 된다. 브랜드의 공식 SNS(인스타그램, 틱톡, 유튜브, 페이스북)와 온라인 스토어에서 제품 소개 및 홍보 영상으로 활용할 수 있을 것이고, 광고 캠페인(구글 광고, 메타 광고, 유튜브 프리롤 광고) 등에 삽입하여 직접적인 매출 증대를 유도할 수 있을 것이다. 또한, 뷰티 서플라이어(유통업체 및 매장)은 매장 내 디스플레이, 디지털 사이니지, 온라인 리테일러 웹사이트 통해서 고객의 구매 결정을 돕는다. 제조사는 브랜드나 기업의 경우, How-To 영상, 인플루언서 리뷰 영상, Unboxing 영상 제작을 통해 제품 사용법을 설명하고, 바이어 및 유통업체에 제품의 USP(Unique Selling Point)를 효과적으로 전달한다.
특히, 헤어 스타일링 제품과 화장품 콘텐츠는 인플루언서 및 리뷰어들이 적극 활용할 수 있도록 브랜드 협업 영상으로 제공될 수 있다. 소비자가 직접 경험한 후기를 바탕으로 신뢰도를 높이는 데 중요한 역할을 할 수 있기 때문이다. 제작된 영상은 하나의 용도로만 사용되지 않고, 쇼츠, 릴스, 스토리, 피드 콘텐츠, 광고, 매장 홍보 영상 등 다양한 포맷으로 변형시켜 최적화된 형태로 배포, 영상 효과를 극대화 시킬 수 있다.
고객들은 영상을 통해 제품의 정확한 이점과 사용 방법을 쉽게 이해할 수 있을 것이고,업체들은 제품 패키지, 광고, 사용 설명서 등에 QR코드를 삽입하여 소비자가 즉시 관련 영상을 확인할 수 있도록 활용할 수 있을 것이다. 이를 통해 브랜드의 신뢰도를 높이고 제품 구매로 이어지도록 할 수 있기 때문이다.
그동안 뷰티 콘텐츠 제작 경험을 통해서 특별히 터득한 점이 있었나?
제품을 영상으로 ‘느껴지게’ 만드는 다양한 방법을 터득했다. 특히, 제품의 질감, 컬러, 사용감을 영상으로 정확하게 전달하는 것이말로 소비자의 구매 결정에 큰 영향을 미친다는 점을 실감했다. 이런 점들이 앞으로도 뷰티뿐만 아니라 패션, 라이프스타일, 제품 광고 등 비주얼 중심의 영상 제작에서 더욱 강점을 발휘할 수 있을 것이다. 또한, 콘텐츠 기획 단계에서 제조사, 유통업체, 그리고 최종 소비자까지 모두가 만족해야 한다는 것, 이를 위해 기획과 연출을 더욱 정교하게 다듬는 것이 중요하다는 점을 알아냈다.
박 대표는 광고 분야를 넘어 장편 다큐멘터리 “Time to Play” “Family Defected’ “…등 다양한 영화를 제작 & 감독, 여러 국제 영화제에서 권위 있는 상을 수상하며, 혁신적인 시각과 스토리텔링 역량을 인정받기도 했다. 이러한 성과가 그의 예술적 감각과 비전을 보여주고 있으며, 다양한 상업 분야에서도 주목받는 영상 전문가로 자리매김하게 되었다.
한편, 그의 작품은 단순한 영상 콘텐츠를 넘어, 브랜드와 관객 사이의 감성적인 연결을 형성하며 강한 인상을 남겨준다는 평가를 받고 있다. 광고와 영화, 두 분야를 자유롭게 넘나드는 그의 역량이 다양한 프로젝트에서 독창적인 결과물을 만들어 내는 원동력이 되고 있다는 것이다. 특히 그는 변화하는 미디어 환경 속에서도 끊임없이 새로운 트렌드를 개척하며 영향력을 넓혀가고 있다.
As a commercial video director and producer, Seojong Park (42) has led advertising campaigns for major corporations such as Samsung, Kakao Games, and Line Games, delivering powerful video storytelling. While working as a senior videographer at Kiss Group, he produced videos for brands such as Kiss, Impress, and JOAH, specializing in cosmetics, eyelashes, nails, and hair products. Through these experiences, he demonstrated his ability to effectively convey brand identity with compelling visuals.
Recently, Park joined StudioM (Fort Lee, NJ), stating, “I want to contribute my experience to the U.S. beauty supply industry and the development of K-beauty. I also aim to showcase the excellence of Korean creators in the beauty content industry.” The following interview explores his insights on beauty video production.
What is the most important aspect of creating beauty product video content?
“Beauty content is not just about showing a product. It must evoke a sense of liveliness, excellence, and convenience to stimulate consumer desire to purchase. This is why video creators must carefully manage lighting and camera angles.”
To accurately convey a product’s texture, color payoff, and usability, Park focuses on precise lighting adjustments and close-up shots. In addition, he ensures that key selling points and product benefits are clearly communicated.
“To achieve this, I create different types of videos, such as How-To tutorials, influencer videos, and unboxing videos. For hair styling products, I emphasize usability by incorporating Before & After shots, while for color cosmetics, I concentrate on accurately showcasing pigmentation through lighting.”
What is the biggest challenge in directing beauty videos?
“The beauty industry evolves rapidly, making it essential to provide not just fast-paced content but accurate and realistic portrayals of the product experience.”
For instance, to make a hair styling product successful, the video must realistically showcase its styling effect and longevity. From model casting to filming and editing, Park prioritizes authenticity.
“For foundation or lip products, it’s crucial to ensure that color payoff remains true across various skin tones. That’s why I meticulously manage lighting and color correction.”
Why do you emphasize the planning stage so much?
“Beauty content is more than just advertising—it’s about delivering an experience that resonates with consumers.”
Park highlights the importance of focusing on USP (Unique Selling Points) while integrating storytelling to make viewers imagine themselves using
the product. “For example, incorporating themes like ‘Daily Hair Care Routine’ or ‘Natural Glow Makeup’ helps consumers visualize real-life applications of the product, leading to more positive responses.”
By producing How-To videos that clearly demonstrate a product’s functionality, brands can build trust with consumers. For suppliers, these videos serve as effective tools for increasing conversion rates both in-store and on online product pages. Influencer review videos also play a key role in enhancing brand credibility by delivering an authentic user experience. “A well-made unboxing video can highlight packaging quality and the product’s first impression, elevating consumer excitement and purchase intent.”
How are the produced beauty videos utilized?
Produced beauty videos are not just released once and forgotten; they serve as valuable assets across various platforms and marketing channels. These videos can be utilized for product introduction and promotional content on a brand’s official social media platforms (Instagram, TikTok, YouTube, Facebook) and online stores. They can also be embedded in advertising campaigns (Google Ads, Meta Ads, YouTube Pre-roll Ads) to drive direct sales.
Additionally, beauty suppliers (distributors and retail stores) can use them for in-store displays, digital signage, and online retail websites to assist customers in making purchase decisions. For manufacturers and brands, How-To videos, influencer review videos, and unboxing videos help explain product usage and effectively communicate the USP (Unique Selling Point) to buyers and distributors.
Especially for hair styling products and cosmetics, influencer and reviewer collaborations can significantly enhance brand trust by allowing consumers to see real user experiences.
Produced videos are not confined to a single use; they can be adapted into Shorts, Reels, Stories, feed content, ads, and in-store promotions to maximize engagement.
Customers can easily understand the product’s benefits and usage through video content, while businesses can insert QR codes on product packaging, advertisements, and instruction manuals to provide instant access to related videos. This enhances brand credibility and increases the likelihood of conversions.
What key lessons have you learned from your experience in beauty content production?
“I’ve mastered various ways to make a product ‘feel’ real through video.” Park emphasizes that accurately conveying a product’s texture, color, and usability through video plays a crucial role in influencing consumer purchase decisions.
“These principles are not just applicable to beauty but also to fashion, lifestyle, and product advertising. Moreover, I’ve learned that planning and execution must be refined to ensure that manufacturers, retailers, and consumers are all satisfied with the final product.”
Beyond advertising, Park has also made his mark as a director and producer of feature-length documentaries such as Time to Play and Family Defected, which have won awards at various international film festivals. His innovative vision and storytelling expertise have established him as a prominent figure in commercial video production.
His work is praised not only for its technical execution but also for its ability to create an emotional connection between brands and audiences. By continuously pioneering new trends in the evolving media landscape, Park is expanding his influence across multiple industries.
